Jeder der im Internet mit einer eigenen Website vertreten ist, einen eigenen Blog hat oder Produkte vertreibt, wird um das Thema Marketing nicht herumkommen. Dabei ist es egal ob eine Website aus Hobby betrieben wird oder ob diese monetarisiert werden soll. Schließlich hat fast jeder Interesse daran, dass seine Artikel, Produkte oder Dienstleistungen anderen Menschen ... Weiterlesen...
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Marktforschung – Bedeutung und Aufgabe
Was bedeutet Marktforschung? Die Marktforschung ist die Grundlage für viele Entscheidungen, die ein Unternehmer zu treffen hat. Ohne Marktforschung sind die meisten Projekte schon im Vorfeld zum Scheitern verurteilt. Denn ohne eine durchdachte und mit Plan ausgeführte Analyse der Absatz und Beschaffungsmärkte ist es nicht möglich wichtige Kenngrößen für Deine Marketingaktivitäten zu sammeln. Auch wenn ... Weiterlesen...
Methoden der Marktforschung
Nachdem wir uns im vorherigen Artikel die Aufgaben der Marktforschung angeschaut haben, widmen wir uns nun den Methoden der Marktforschung. Wir unterscheiden hier zwei verschiedene Methoden – die Primärforschung und die Sekundärforschung. Jede dieser Methoden hat wiederum verschiedene Informationsquellen, schauen wir uns nun alles in Ruhe im Detail an. Wir beginnen mit der Sekundärforschung – ... Weiterlesen...
Marketing-Mix – Grundlagen und Übersicht
Der Marketing-Mix in seiner klassischen Form beinhaltet vier Marketing-Instrumente, die im Idealfall dazu dienen, seine Marktposition zu stärken und die notwendigen Absatzwege optimal zu gestalten. Ziel eines jeden Unternehmers ist es den optimalen Marketing-Mix zu finden. Eine Aufgabe, die jedoch in der Realität immer wieder scheitert. Schließlich ist man in einem immerwährenden Kampf mit den ... Weiterlesen...
Produktpolitik als Teil des Marketing-Mix
Wie in der Einführung „Marketing-Mix Grundlagen und Einführung“ kurz angeschnitten, befasst sich die Produktpolitik mit der Einführung neuer Produkte. Weiterhin werden bei der Produktpolitik Veränderung an bestehenden Produkten vorgenommen, um diese an die Bedürfnisse des Kunden oder neuer Marktgegebenheiten anzupassen. Diese Anpassung beginnt bei der Gestaltung (Design) des einzelnen Produktes und verläuft über komplette inhaltliche ... Weiterlesen...
Preispolitik als Teil des Marketing-Mix
Die Preispolitik ist mit der empfindlichste Teil des Marketing-Mix. Jeder Kunde möchte sowenig wie möglich bezahlen, der Anbieter will soviel wie möglich mit seinem Produkt verdienen. Meist liegt die Wahrheit dann irgendwo in der Mitte. Wird der Preis zu hoch kalkuliert, bleibt man auf seinen Produkten sitzen, es sei denn, man hat eine hervoragende Marktposition ... Weiterlesen...
